Israël a embauché au moins trois sociétés de relations publiques pour renforcer son image en ligne et auprès de la droite chrétienne aux États-Unis, comme le montrent les documents déposés au titre du Foreign Agents Registration Act (FARA).
Selon les archives du ministère américain de la Justice, le ministère israélien des Affaires étrangères a embauché Bridges Partners, une agence de relations publiques chrétienne Show Faith by Works, et le cabinet de conseil en ligne Clock Tower.
Histoires recommandées
Liste de 4 articlesFin de liste
Toutes les entreprises contractantes ont promis d’aider à renforcer l’image du pays en ligne et à restaurer le soutien des électeurs américains de droite et des jeunes évangéliques qui, selon les sondages, se sont exsangues à cause de la guerre israélienne contre Gaza.
Israël est pleinement conscient de la nécessité de contrôler la manière dont ses alliés et sponsors américains perçoivent sa guerre, au cours de laquelle il a tué plus de 68 000 Palestiniens.
Une étude sur l’activité en ligne d’Israël, publiée par le Centre d’études d’Al Jazeera en mai, a révélé une campagne coordonnée sur les réseaux sociaux pour attirer la sympathie internationale en sa faveur tout au long du conflit qui a débuté en octobre 2023.
Mais si Israël a réussi à obtenir une couverture positive de la part des médias américains traditionnels au cours des premiers mois de la guerre, il a perdu la bataille sur les réseaux sociaux, où des vidéos révélant les massacres et les destructions à Gaza et générant de la sympathie pour les Palestiniens sont devenues virales.
Le Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu l’a reconnu, désignant les médias sociaux comme une « arme » dans la campagne israélienne visant à renforcer le soutien aux États-Unis – et affirmant que l’achat de TikTok par un consortium dirigé par des milliardaires pro-israéliens était « l’achat le plus important ».
J’ai eu l’honneur d’interroger Bibi Netanyahu sur l’assassinat de Charlie Kirk et la perte potentielle du soutien évangélique à l’État d’Israël. pic.twitter.com/XP2faZQa0N
– Debra Léa (@thedebralea) 26 septembre 2025
Chacune des sociétés de relations publiques embauchées par Havas promet une nouvelle approche de cette campagne, ciblant des données démographiques clés, des groupes religieux et même la manière dont la guerre est discutée en ligne.
Gardez la foi
Selon un dossier déposé par le FARA, Show Faith by Works a été embauché par Israël pour gérer une campagne numérique de sensibilisation et de ciblage de 3,2 millions de dollars visant à promouvoir des « associations positives avec la nation d’Israël » dans les églises des États-Unis et à présenter la « population palestinienne » comme des « extrémistes ».
Dans les documents joints au dossier du FARA, Show Faith by Works a également promis à Israël qu’il mènerait « la plus grande campagne de géolocalisation et de ciblage des chrétiens de l’histoire des États-Unis ».
La géolocalisation cible les appareils de communication des utilisateurs et les suit à mesure qu’ils s’approchent d’un emplacement ou d’une zone spécifique – dans ce cas, des universités ou des églises chrétiennes identifiées par la société de relations publiques.
L’entreprise prévoit également ce qu’elle appelle une « expérience 7/10 » sur mobile – une référence à l’attaque menée par le Hamas contre Israël le 7 octobre 2023 – qui pourrait être présentée dans les collèges, les églises et les événements chrétiens.
Selon les documents déposés, l’expérience comprendra « des casques de réalité virtuelle, des images fixes et des téléviseurs complets pour l’expérience interactive » de l’attaque, au cours de laquelle 1 139 personnes ont été tuées et environ 250 capturées.
La société explique qu’elle peut également proposer la participation de “porte-parole de célébrités chrétiennes” tels que les acteurs Chris Pratt et Jon Voight – ce dernier étant un fervent partisan du président américain Donald Trump.
Réécrire le présent
Clock Tower affirme dans son dossier FARA qu’elle s’est engagée dans une sensibilisation auprès de la génération Z via des plateformes de médias sociaux telles que YouTube, TikTok et Instagram et qu’elle s’est engagée dans des plateformes d’intelligence artificielle (IA) telles que ChatGPT, Gemini et Grok. Ces activités visent officiellement à « combattre l’antisémitisme » – un terme souvent utilisé par le gouvernement israélien pour contrer les critiques concernant sa guerre génocidaire contre Gaza.
Dans son dossier, Clock Tower a promis d’utiliser des modèles d’intelligence artificielle pour garantir que la campagne menée par Israël – et donc ses récits – seraient visibles en ligne pendant sa guerre contre Gaza.
« Si vous parvenez à faire suffisamment de bruit en ligne, que ce soit via les réseaux sociaux ou des sites Web très bien notés, vous serez en mesure d’influencer de grands modèles linguistiques pour l’IA. [like ChatGPT, Gemini and Grok]a déclaré Mark Owen Jones, professeur agrégé d’analyse des médias et expert en désinformation à l’Université Northwestern au Qatar.
«Maître de droit [large language models] Ils sont formés sur une quantité spécifique de données, dont ils extraient de grandes quantités [historical] Information. Cependant, de nombreux modèles comme Grok, ChatGPT ou Gemini utilisent ce qu’ils appellent Retrieval Augmented Generation (RAG), où ils extraient également des données contemporaines de sites Web et de médias sociaux.
« Quelles entreprises aiment Clock Tower
Clock Tower, dirigé par Brad Parscale, ancien collaborateur de Donald Trump, affirme également qu’une grande partie de ce contenu sera combinée avec le réseau chrétien de droite Salem Media, qui a annoncé en avril un partenariat stratégique avec le fils de Trump, Donald Trump Jr., et sa belle-fille, Lara Trump.
Effet inconnu
La campagne promise par Bridges Partners est déjà devenue une source de mèmes en ligne – mais pas comme l’entreprise ou Israël l’avaient espéré.
La campagne Bridges Partners comprend un groupe non spécifié de 14 à 18 influenceurs qui seront payés pour publier des messages en soutien à Israël. Après avoir analysé les chiffres que Bridges Partners a inclus dans ses factures à Havas, Responsible Statecraft, le magazine en ligne du Quincy Institute, a découvert que les influenceurs recevaient probablement environ 7 000 $ par publication.
Ce chiffre a été rapidement exploité par les critiques d’Israël, qui répartissaient régulièrement le montant sous des messages qu’ils soupçonnaient de faire partie d’une campagne pro-israélienne, suggérant qu’ils pensaient que l’affiche avait été « achetée » par Israël.
Responsible Statecraft a rapporté plus tôt ce mois-ci que l’anonymat des influenceurs américains, qui, selon les termes de leurs accords, publieront du contenu pro-israélien payant depuis juillet, pourrait être illégal si leur identité n’est pas divulguée.
À l’heure actuelle, le dossier de Bridges Partners ne nomme qu’un seul agent étranger enregistré : le consultant Uri Steinberg, qui détient 50 pour cent des parts de la société.
Il est trop tôt pour dire si la campagne réussira. Mais les réactions négatives suscitées par cet accord une fois qu’il a été rendu public montrent à quel point Israël sera confronté à une tâche difficile pour changer les perceptions qui sont désormais profondément enracinées, en particulier parmi les jeunes.
« Quelle que soit la quantité de données synthétiques produites, elles ne suffiront pas à contrer le volume de rapports factuels sur la guerre contre Gaza », a déclaré Jones.
“Cependant, cela pourrait être suffisant pour renforcer un sentiment d’ambiguïté autour du sujet, pour présenter les deux parties comme plus égales dans le conflit, ou pour présenter la réponse d’Israël à l’attaque du 7 octobre comme plus plausible que certains ne le croient actuellement.”
Al Jazeera n’a pas pu contacter Bridges Partners et Clock Tower
Les demandes adressées au chef de cabinet israélien du ministère des Affaires étrangères, Eran Shayovich, et au groupe Havas Media Group sont également restées sans réponse.
Dans la deuxième partie de cette enquête, qui sera publiée vendredi, Al Jazeera examinera pourquoi Israël s’efforce tant de changer la perception qu’il a des États-Unis.