Les dépenses en IA stimulent l’économie et de nombreuses entreprises sont en mode survie

Pour Cameron Pappas, propriétaire du Norton’s Flower Shop à Birmingham, en Alabama, le boom de l’IA est à un autre monde.

Pendant que tu aimes les entreprises Nvidia, alphabet et Broadcom Alors que le marché boursier atteint de nouveaux sommets et que le PIB augmente, Pappas est témoin de ce qui se passe dans l’économie réelle, une économie très éloignée de Wall Street et de la Silicon Valley.

Les petites entreprises comme Norton, ainsi que les entreprises de toutes tailles dans les secteurs de la vente au détail, de la construction et de l’hôtellerie, souffrent de la hausse des coûts provoquée par les tarifs douaniers drastiques de l’administration Trump et par le fait que les consommateurs pessimistes réduisent leurs dépenses.

“Nous gardons un œil sur tous nos coûts”, a déclaré Pappas, 36 ans, à CNBC dans une interview.

Norton a généré 4 millions de dollars de revenus l’année dernière, en vendant des fleurs, des plantes et des cadeaux aux résidents locaux. Pour éviter d’augmenter les prix, ce qui pourrait faire fuir les clients, Pappas a dû faire preuve de créativité et retravailler certaines de ses créations.

“Si un bouquet comporte 25 tiges, si vous réduisez ce nombre de trois à quatre tiges, vous pourrez garder le même prix”, a déclaré Pappas. “Cela nous a vraiment obligé à nous concentrer sur cela et à nous assurer que nous fixons le meilleur prix possible.”

L’histoire de Pappas et bien d’autres similaires sont cachées dans les données globales grâce à la puissance de l’intelligence artificielle. Au premier semestre, les dépenses d’investissement liées à l’IA ont contribué à hauteur de 1,1 % à la croissance du PIB, selon un rapport de septembre de JPMorgan Chase. Ces dépenses ont dépassé le consommateur américain « en tant que moteur de l’expansion », indique le rapport.

Le ministère du Commerce a déclaré que le produit intérieur brut américain a augmenté à un taux annuel de 3,8 % au cours du deuxième trimestre 2025, après avoir diminué de 0,5 % au premier trimestre.

Les dépenses industrielles américaines se sont contractées pendant sept mois consécutifs, selon l’Institute for Supply Management. Les dépenses de construction sont restées stables ou en baisse, en raison de la hausse des taux d’intérêt et de la hausse des coûts. Les coûts totaux des projets de construction au quatrième trimestre augmenteront de 4,6 % par rapport à l’année précédente en raison des droits de douane sur les matériaux de construction, a déclaré Cushman & Wakefield dans un rapport ce mois-ci.

Le marché boursier montre une déconnexion similaire entre l’IA et tout le monde.

On estime que huit entreprises technologiques valent au moins 1 000 milliards de dollars, à des degrés divers, toutes liées à l’intelligence artificielle. Ces sociétés – Nvidia, Microsoft, pommealphabet, Amazone, mort, Tesla et Broadcom – représentent environ 37 % du S&P 500. Nvidia, avec une capitalisation boursière de 4 500 milliards de dollars, représente à lui seul plus de 7 % de la valeur de l’indice.

Les investisseurs sont étonnés des énormes investissements qu’ils voient dans les infrastructures d’IA. Les actions Broadcom ont augmenté de plus de 50 % cette année après avoir doublé au cours de chacune des deux années précédentes, tandis que Nvidia et Alphabet ont augmenté de près de 40 % en 2025.

Cela explique pourquoi le S&P 500 et le Nasdaq ont augmenté respectivement de 15 % et 20 % pour atteindre des niveaux records vendredi, alors même que la fermeture du gouvernement continue de provoquer une anxiété économique.

Pendant ce temps, les sous-groupes du S&P 500 qui comprennent les sociétés de consommation discrétionnaire et les sociétés de consommation de base ont augmenté de moins de 5 % depuis le début de l’année.

Le dernier signe inquiétant sur le marché de la consommation est survenu jeudi lorsque but Il a annoncé qu’il supprimerait 1 800 emplois dans l’entreprise, ce qui constituerait la première vague de licenciements importante du détaillant en une décennie. Les actions cibles sont en baisse de 30 % cette année.

“Je pense que le message selon lequel l’économie de l’IA fait augmenter le PIB est juste”, a déclaré Arun Sundararajan, professeur à la Stern School of Business de l’Université de New York, dans une interview à CNBC. “Il peut y avoir une faiblesse dans le reste de l’économie, ou pas de faiblesse, mais il peut y avoir une croissance plus modeste.”

Les investisseurs entendront parler de l’IA dans les prochains jours, le trimestre le plus chargé en termes de bénéfices technologiques, et écouteront attentivement pour obtenir des indications supplémentaires sur les dépenses en capital. Microsoft et Alphabet rapportent Meta mercredi, suivis par Apple et Amazon jeudi.

Le mois dernier, Nvidia a annoncé un investissement de 100 milliards de dollars dans OpenAI, une startup évaluée à 500 milliards de dollars. Le capital aidera OpenAI à déployer au moins 10 gigawatts de systèmes Nvidia, soit à peu près l’équivalent de la consommation énergétique annuelle de 8 millions de foyers américains.

actions Micro-appareils avancés Il a doublé cette année et a augmenté de plus de 20 % plus tôt ce mois-ci après que le fabricant de puces a annoncé un accord avec OpenAI, tandis qu’Oracle a récemment été en larmes à cause de ses liens avec OpenAI et de ses opérations plus larges de développement d’infrastructures.

« Sommes-nous en train de gonfler l’économie maintenant, nous préparant ainsi à un futur effondrement ? » a déclaré Sundararajan. Il a ajouté qu’il ne voit aucun signe indiquant que la demande d’infrastructures d’IA va ralentir de si tôt.

En ce qui concerne les entreprises locales, la plupart ne connaissent la ruée vers l’or de l’IA qu’à travers les gros titres de l’actualité. Selon une enquête KeyBank de septembre, un propriétaire de petite entreprise sur quatre est coincé en « mode survie » face à des défis tels que la hausse des coûts et des tarifs. C’est une partie de l’économie qui représente habituellement environ 40 % du PIB du pays.

Pappas Flower Shop a été fondée en 1921 et son père l’a achetée en 2002. L’entreprise a résisté à la Grande Dépression, à la Seconde Guerre mondiale et à la pandémie de Covid. Pappas a déclaré que son père, décédé en 2022, lui avait rappelé que ces périodes n’étaient « qu’une autre saison » pour Norton et que de tels défis accompagnent le territoire.

Mais les droits de douane imposés par Trump ont créé toute une nouvelle série de restrictions, puisque près de 80 % de toutes les fleurs coupées aux États-Unis sont importées de pays comme la Colombie et l’Équateur, selon l’USDA.

Norton n’a aucun moyen d’éviter des coûts d’importation élevés, mais Pappas a déclaré qu’il a commencé à acheter des fleurs directement auprès de producteurs sud-américains, ce qui lui a permis d’économiser de l’argent plutôt que de passer par des distributeurs qui facturent un supplément.

Pappas a déclaré que cela faisait partie de ses efforts pour « gérer les taux de droits de douane ».

Les tarifs douaniers imposés par Trump coûteront aux entreprises mondiales plus de 1 200 milliards de dollars cette année, et la plupart de ces coûts seront répercutés sur les consommateurs, selon S&P Global.

À l’approche des fêtes de fin d’année, la confiance des consommateurs est particulièrement importante. Le tableau est sombre.

Une majorité de consommateurs américains, 57 %, ayant répondu à une enquête de Deloitte publiée ce mois-ci, ont déclaré s’attendre à un affaiblissement de l’économie l’année prochaine, contre 30 % il y a un an. que c’est Il s’agit de la prévision la plus négative depuis que le cabinet de conseil a commencé à suivre la confiance en 1997.

Les consommateurs de la génération Z, définis par l’enquête comme étant âgés de 18 à 28 ans, ont déclaré qu’ils prévoyaient de dépenser en moyenne 34 % de moins cette période des fêtes par rapport à l’année dernière. Les millennials, âgés de 29 à 44 ans, ont déclaré qu’ils s’attendent à dépenser en moyenne 13 % de moins pendant cette période des fêtes.

De plus, l’emploi saisonnier dans le secteur du commerce de détail devrait tomber à son plus bas niveau depuis la récession de 2009, selon un rapport de septembre du cabinet de recrutement Challenger, Gray & Christmas.

La société a publié un autre rapport plus tôt ce mois-ci qui montre que les nouvelles embauches aux États-Unis totalisent un peu moins de 205 000 depuis le début de l’année, soit 58 % de moins qu’à la même période de l’année dernière.

Starbucks Il a annoncé en septembre un plan de restructuration d’un milliard de dollars qui comprend la fermeture de plusieurs magasins en Amérique du Nord. Environ 900 employés du secteur non commercial ont été licenciés dans le cadre de ce plan, et l’entreprise a également licencié 1 100 autres employés plus tôt cette année.

Les actions Starbucks sont en baisse d’environ 6 % cette année.

actions Hôtels et centres de villégiature Wyndham Il a chuté jeudi après que la chaîne hôtelière a publié des résultats décevants pour le troisième trimestre. Le PDG Jeff Pallotti a évoqué un « contexte macroéconomique difficile » dans la publication des résultats de l’entreprise. Le titre est en baisse d’environ 25 % depuis le début de l’année.

Même dans les secteurs de l’industrie technologique qui ont le plus profité du boom de l’IA, les entreprises ont procédé à des licenciements. Microsoft a annoncé son intention de supprimer environ 9 000 emplois en juillet, ce que l’entreprise a attribué en partie à la réduction des niveaux de gestion. Force de vente C’est l’une des nombreuses entreprises technologiques à annoncer des licenciements, affirmant que l’intelligence artificielle peut désormais gérer le travail.

Mais Hatem Rahman, professeur agrégé spécialisé en intelligence artificielle à la Kellogg School of Management de l’Université Northwestern, a déclaré que la plupart des entreprises qui utilisent l’IA pour gagner en efficacité ne la trouveront pas tout de suite. Les entreprises ne peuvent donc pas compter sur la technologie pour faire face à la baisse de leurs revenus. « Le chemin à parcourir sera semé d’embûches », a déclaré Rahman.

“L’IA n’est pas une solution plug-and-play”, a déclaré Rahman. “Pour de nombreuses organisations, il faudra se familiariser avec les personnes, les processus, la culture et les outils pour pouvoir en récolter les fruits. Dans l’ensemble, cela prendra du temps.”

Il regarde : Même si le boom de l’IA stimule le marché boursier, il cache peut-être une économie plus faible.