CHENGDU, CHINE – 05 JANVIER : Lee Teuk, Yi Sung, Dong Hae et Kim Ryu Wook du boys band sud-coréen Super Junior assistent à une conférence de presse le 5 janvier 2020 à Chengdu, province du Sichuan, Chine. (Photo par VCG/VCG via Getty Images)
VCG | Groupe optique chinois | Getty Images
Les perspectives pour la musique K-pop se sont améliorées après que Séoul et Pékin ont signé un accord de partage de contenu, ouvrant la voie au divertissement sud-coréen pour réintégrer le marché chinois.
La chaîne de télévision nationale sud-coréenne KBS a conclu samedi un accord commercial d’échange médiatique et de coopération avec la société de médias d’État chinoise China Media Group. Le CMG comprend des médias d’État tels que la Télévision centrale de Chine et est directement contrôlé par le Parti communiste chinois.
Les actions de SM Entertainment ont augmenté de 8,11 %, tandis que les actions de JYP Entertainment ont augmenté de plus de 9,39 %. YG Entertainment et Hybe ont enregistré aujourd’hui des gains élevés d’environ 4 % et 3 %, respectivement. Depuis lors, les actions ont réduit leurs gains.
KBS a déclaré que l’accord “favorise le partage de contenu à tous les niveaux, non seulement dans les domaines de l’information et du sport, mais également à travers la culture, y compris le lancement en Chine du ‘Music Bank World Tour'”. Music Bank est le programme principal de KBS qui présente les artistes K-pop lorsqu’ils sortent de nouvelles musiques.
“Je pense qu’il est significatif que nous ayons réalisé des progrès qui permettront à l’ensemble de l’industrie coréenne du contenu de faire une fois de plus une incursion complète sur le marché chinois”, a déclaré le président de KBS, Park Jang-beom.
Cela survient alors que le président sud-coréen Lee Jae-myung et le président chinois Xi Jinping se sont rencontrés lors du sommet de la Coopération économique Asie-Pacifique, ou APEC, Lee écrivant sur Facebook que le sommet “a été très important dans le sens où il a complètement rétabli les relations entre la Corée et la Chine”.
Le retour de la musique K-pop en Chine pourrait marquer un tournant pour l’industrie, après que la Chine a imposé une « interdiction douce » du contenu K-pop en 2016 après que la Corée du Sud a déployé le système de défense anti-missile balistique américain, également connu sous le nom de THAAD, sur son territoire.
Le réseau a indiqué que KBS prévoyait de renforcer sa coopération avec CMG lors du sommet de l’APEC, qui se tiendra à Shenzhen, en Chine, l’année prochaine.
Les médias locaux ont également rapporté que le partenariat contribuerait à relancer le « Festival de la chanson Corée-Chine », un événement qui s’est tenu de 1999 à 2016 et a vu Peng Liyuan, épouse du président chinois Xi Jinping, se produire au festival en 2006, selon KBS.
Bien qu’il y ait eu des apparitions à petite échelle de groupes de K-pop, telles que des réunions de fans et des apparitions individuelles de membres, aucun concert ou activité à grande échelle n’a eu lieu en Chine continentale, les groupes faisant des escales en tournée à Macao ou à Hong Kong.
Ce qui aurait été la première fois qu’un groupe entièrement coréen donnait un concert en Chine continentale depuis 2016, le boys band EPEX devait se produire à Fuzhou, en Chine, en mai, mais le spectacle a été reporté « en raison de circonstances locales », selon les médias sud-coréens.
La Chine continentale, Hong Kong et Taïwan réunis figuraient parmi les plus grands marchés de K-pop, malgré « l’interdiction douce », étant le deuxième plus grand marché d’exportation pour les exportations de musique de Corée du Sud en termes de part d’exportation en 2023, selon un rapport de la Korea Creative Content Agency publié en juillet. Il représentait 26,1 % des exportations de musique de la Corée du Sud en 2023, pour une valeur de 319,58 millions de dollars.
Le Japon, le plus grand marché d’exportation de musique de la Corée du Sud, détenait une part des exportations de 35,1 %, soit une valeur de 429,08 millions de dollars d’exportations de musique en 2023.
Selon l’enquête Overseas Hallyu 2025 publiée par la Fondation coréenne pour les échanges culturels internationaux en Corée du Sud, le taux de faveur de la Chine pour la Corée du Sud a atteint 73,5 %, ce qui est supérieur à la moyenne globale de l’enquête.
Hallyu, ou vague coréenne, fait référence à la diffusion du contenu sud-coréen à travers le monde. L’enquête a également indiqué que l’intérêt pour le contenu Hallyu en Chine n’a pas diminué malgré les restrictions sur la distribution directe du contenu coréen.
“En général, l’intérêt et la consommation des consommateurs chinois pour le contenu culturel coréen continuent de croître, et il existe un grand potentiel pour que le contenu coréen exerce une plus grande influence économique et culturelle à l’avenir”, a-t-il ajouté.
L’enquête a également noté que l’annonce récente par le gouvernement chinois de politiques visant à attirer les investissements étrangers et à assouplir les réglementations alimente les attentes d’un assouplissement de l’interdiction du Hallyu.
Dans un rapport publié plus tôt cette année, Morgan Stanley a noté que la hausse des actions de K-pop était principalement due aux attentes des investisseurs selon lesquelles la Chine ouvrirait son marché aux artistes de K-pop.
— Blair Pike de CNBC a contribué à ce rapport.