Le chemin vers toute consultation est généralement long et ardu. Mais à l’ère de l’accélération et de la révolution de l’intelligence artificielle et de la technologie numérique, il n’est pas surprenant d’apprendre que Pierre Collez, à seulement 23 ans, a passé une décennie à parcourir toutes les courbes et intersections irrégulières entre l’information et la création de contenu numérique.
En tant que président de Yoof – Génération Z Médias, Culture et Communications Studio de stratégie – Il a également accumulé une richesse de connaissances en matière d’interaction en ligne ; De la création d’une communauté à la compréhension de la manière dont la génération Z interagit avec l’actualité.
Coles n’avait que 13 ans lorsqu’il a créé pour la première fois ses propres chaînes sur Facebook et YouTube, avec des vidéos de cuisine et de pâtisserie qui ont rassemblé plus de 120 000 abonnés – et ont catapulté le jeune influenceur dans le monde du marketing professionnel, de l’image de marque et du développement communautaire.
«C’était ma première vraie expérience et cela m’a vraiment ouvert la voie à la création de contenu», se souvient-il. «J’ai beaucoup appris sur la manière d’engager les gens sur les réseaux sociaux et de créer du contenu engageant dans les meilleurs formats.»
Combler le fossé de l’information entre les générations
Son tour vers l’actualité s’est produit cinq ans plus tard, avec l’avènement du coronavirus, lorsque la réponse de ses pairs à la pandémie l’a alerté du fossé grandissant entre les jeunes et les médias d’information.
“Je lisais des articles sur le coronavirus dans le monde et j’écoutais mes amis qui n’étaient pas du tout préoccupés par cette chose qui affectait leur vie, ni par ce qui se passait dans l’actualité. J’avais l’impression que je pouvais faire quelque chose.” Retourne-le“.
En mars 2020, Coles a été lancé Actualités 4T sur Instagram et TikTok, dans le but de fournir aux adolescents des mises à jour quotidiennes.
Pour étendre sa portée, il a contacté des écoles du monde entier, demandant aux étudiants de partager leurs contributions. Le résultat est une meilleure éducation aux médias numériques à l’échelle mondiale : non seulement la circulaire quotidienne compte des abonnés du monde entier : « Les enseignants ont également utilisé la chaîne comme sujet pour leurs cours d’anglais », révèle Collis.
L’initiative a donné un aperçu approfondi des défis de développement et de durabilité auxquels sont confrontées les startups de l’actualité. “J’ai passé un très bon moment à le faire ; c’était aussi une période très chargée car nous étions une très petite équipe sans ressources ni financement, mais produisant une énorme quantité de contenu pour un public mondial.”
Le site d’information pour adolescents a été sélectionné pour un programme d’accélération des médias d’information de six mois géré par l’agence de presse allemande. Il a grandi – a placé Coles fermement sur son cheminement de carrière.
« L’accélérateur nous a permis de tester beaucoup de choses différentes Actualités 4T – Mais c’est aussi l’époque où j’ai commencé à interviewer beaucoup de médias traditionnels – et c’est à ce moment-là que je suis passé de l’autre côté.
Encourager les consultations collaboratives
On a conseillé à Collies de partager ses expériences avec ces médias – et c’est ainsi que Yoof est né.
Le cabinet de conseil a travaillé avec des marques de médias traditionnels et indépendants, ainsi qu’avec des éditeurs régionaux français et allemands, pour les aider à mieux comprendre leurs audiences.
« Je suis convaincu que l’information est vraiment importante pour la démocratie, pour que les gens comprennent le monde, pour qu’ils puissent devenir de meilleurs citoyens.
“et Honnêtement, j’ai un peu peur quand je regarde autour de moi – parce que j’ai 23 ans et que je suis entouré d’autres jeunes – et je vois que l’actualité n’a pas d’importance pour eux.
Cela place Collis dans une mission visant à rapprocher les deux mondes – et il a des opinions bien arrêtées sur la manière dont cela peut se produire.
“Je pense que c’est très important Les agences de presse s’efforcent de rendre les informations pertinentes pour elles ; Ils évoluent avec la génération Z, pas seulement en les attirant “Les jeunes n’ont pas le droit d’aller à l’information, mais l’information a le droit d’aller aux jeunes”, souligne-t-il.
Adoptez la flexibilité pour la prochaine évolution de l’actualité
Coles explique que ce développement comporte deux volets. “La première est de mieux comprendre les utilisateurs : je pense que les éditeurs doivent impliquer les jeunes et discuter avec eux de ce qu’ils lisent, de ce qui les intéresse, de ce qui les intéresse, pour vraiment adapter leur approche à ces jeunes.”
Le deuxième élément est d’être suffisamment flexible pour non seulement suivre les tendances et les évolutions du public, mais aussi pour les adopter et les intégrer.
« C’est quelque chose que j’ai vraiment insisté dans mon travail : amener les créateurs à la table, écouter ce qu’ils disent, avec eux, et aussi les aider parce que ces nouveaux médias et créateurs indépendants font un travail incroyable, mais souvent ils n’ont pas les ressources ou la structure dont disposent certains des médias les plus traditionnels.
Colies, un ressortissant français basé à Londres, est un citoyen du monde, selon son profil LinkedIn Compte introductif: « J’ai grandi dans six pays, j’en ai visité 41 et j’ai toujours été curieux de savoir comment les gens se connectent à la culture : ce qu’ils remarquent, à quoi ils font confiance et comment tout cela façonne leur monde. »
Cette semaine, il participe au Asian Media Leaders Summit à Singapour, où il anime son premier atelier News Creator Exchange (NCX), l’une des pierres angulaires du nouveau réseau WAN-IFRA. Initiative des publics futurs – Un projet qui le passionne énormément.
NCX a été lancé lors du Sommet des dirigeants des médias asiatiques et a tenu son premier atelier hier.
“Je pense que la collaboration entre les rédactions et les créateurs a été jusqu’à présent basée sur les transactions, et je pense qu’il est possible de les amener à la table. NCX vise à essayer de s’éloigner d’une approche transactionnelle.
“La collaboration la plus importante est de collaborer ensemble ; de s’asseoir ensemble, autour de la même table et de discuter de ce que nous pouvons faire ensemble et de la créativité avec laquelle nous pouvons réaliser. Je vois que ces deux mondes peuvent vraiment apprendre et bénéficier l’un de l’autre – et cet espace est là pour permettre cela.”
« Cet apprentissage entre pairs est un pilier essentiel, axé sur l’apprentissage mutuel, la compréhension mutuelle et l’échange mutuel. »
